Quando si è proprietari di un sito web, e se si è soprattutto alle prime armi, è del tutto normale ritrovarsi di fronte a qualche problema. Uno tra questi è la difficoltà nel far emergere il proprio sito tra quelli presenti in rete: come fare, quindi, per rendere il nostro sito importante, autorevole e referenziato? Insomma, in poche parole, come possiamo aumentarne la visibilità?
Dobbiamo prima di tutto dire che Roma non è stata costruita in un giorno. Cosa c’entra questo con la visibilità di un sito? Molto semplice. Appena creiamo un sito web, non possiamo di certo pretendere che senza fare nulla di particolare, senza conoscere (e quindi applicare) le regole per aumentarne la visibilità (ne trovi molte qui su JFACTOR), esso sia preso d’assalto dagli utenti! Insomma, dobbiamo lavorare un po’, e prima di tutto capire quali sono i suoi punti deboli e potenziare quelli già forti: per esempio, se ci sono degli errori, se sono presenti dei reindirizzamenti strani o che non ci convincono, se abbiamo dei link rotti o non funzionanti, è bene intervenire su tutti questi aspetti per evitare che vi siano problemi d mancata visibilità a causa di questi disturbi.
Inoltre, dobbiamo potenziare il sito attraverso una serie di azioni che possono rivelarsi davvero molto utili per noi. Tra queste azioni, oltre all’ottimizzazione del sito (che è cosa fondamentale), è bene anche puntare sul contenuto vero e proprio, e quindi su un’azione che viene chiamata copywriting: d’altronde, un sito povero di informazioni è certamente un sito poco interessante, perché non permette di avere garanzia di qualità e di ricercatezza.
Perché è importante l’azione di copywriting
Il contenuto è un punto davvero fondamentale per i lettori e per i visitatori del sito stesso: quando un utente effettua una ricerca e viene reindirizzato da Google verso una pagina di un sito, probabilmente si aspetta che all’interno di quella pagina sia presente una risposta, e che questa risposta sia nello stesso tempo efficace, funzionale, ricca, efficiente, ed anche relativamente concisa.
I visitatori, infatti, hanno bisogno di ottenere quelle precise informazioni, e necessitano di leggere velocemente tutto ciò che gli può essere utile e che quindi può rappresentare una giusta risposta. Pertanto, il sito web non deve essere solo fruibile da tutti, non deve solo attirare l’attenzione dei visitatori e dei lettori, ma deve anche essere ricco di contenuti davvero interessanti e soprattutto utili e ricche.
Pertanto, il copywriting fatto bene è essenziale a questo scopo. Ma cosa significa fare bene copywriting?
Prima di tutto, dovremo creare dei contenuti in grado di soddisfare l’intento di ricerca (detto anche Search Intent) dei visitatori, e questi contenuti dovranno essere ottimizzati per Google: quindi, da un lato cercheremo di soddisfare l’intento di ricerca dei visitatori, e dall’altro lato ottimizzeremo i nostri contenuti anche lato web. Questo renderà la nostra azione davvero completa e quindi adatta al nostro scopo: ma come dobbiamo fare? Qual è il consiglio principale da seguire?
I contenuti devono essere:Ricchi di informazioni: quindi, relativamente e adeguatamente lunghi, in maniera da soddisfare pienamente le necessità dei nostri utenti. Se un utente si aspetta di trovare una ricetta dettagliata, con tanto di ingredienti, di variazioni, e di preparazione di un dolce, dovrà essere messo nelle condizioni di ottenere tutti i risultati che ha richiesto. Pertanto, il contenuto dovrà essere davvero ricco di tutte queste importanti informazioni;
Con informazioni pertinenti e coerenti: è ovvio che le richieste degli utenti devono essere soddisfatte, ma bisogna cercare di agire sempre con una certa coerenza e quindi fare dei contenuti pertinenti e significativi;
Unici: questo significa che è bandito il copia e incolla da altri siti: oltre ad essere sintomo di scarsa professionalità e quindi anche di immeritevole credibilità (nessuno darebbe credibilità ad un sito che copia spudoratamente le informazioni altrove per poi magari spacciarle per sue), si corre il rischio serio di essere penalizzati da Google. Quindi, il contenuto deve essere scritto di proprio pugno e riportare informazioni davvero utili e pertinenti, di alta qualità e magari anche corredate di immagini;
Scritti in maniera accattivante ed ottimizzati nello stesso modo: sia i contenuti che i title tag devono essere scritti in maniera accattivante e persuasiva, in maniera da spingere il lettore ad entrare all’interno del sito e quindi usufruire delle nostre informazioni.
